Mpi, una ricerca sugli eventi europei

Gli eventi in Europa non godono di buona salute secondo la ricerca di Mpi Foundation, ma si intravedono nuove tendenze

• 28.07.2008

La recessione fa sentire la propria pesante mano sugli eventi in Europa, secondo il secondo capitolo (dopo quello nordamericano) della survey di Mpi Foundation Event View Western Europe, realizzata dall’Event Marketing Institute di Norwalk in partnership con l'agenzia di experience marketing George P. Johnson di Auburn Hills. Il trend negativo è spiegabile anche con la pessima contingenza economica, che nel 2007 ha assegnato agli eventi in Europa la più bassa percentuale di marketing mix (19 per cento) mai registrata nel nostro continente. La ricerca registra un crollo dell’event marketing dal primo posto nella classifica Roi (Return on investment), passando dal 27 per cento al 16 per cento e lasciando in vetta le sales promotion, che passano dal 14 per cento al 21 per cento. Una nota ottimistica arriva dalle iniziative di experience marketing: il 73 per cento degli intervistati (in sintonia con l’82 per cento del campione americano) dichiara di aver adottato forme di experience marketing nella quotidianità lavorativa, laddove si desidera incentivare i dipendenti a produrre di più. Per quanto riguarda i pubblici esterni, invece, si ricorre a questi strumenti più che altro al fine di aumentare la notorietà del brand, preferendo al contrario gli eventi episodici (cioè quelli tradizionali) per aumentare vendite o Roi. Neanche la metà degli intervistati infine dichiara di avere pianificato eventi ecostenibili da qui a un anno.