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Redazione
- 31.05.2021
Si chiama TheMICEroad il roadshow appena nato per promuovere l’Italia come destinazione MICE. L’iniziativa di marketing B2B vedrà protagonisti i convention bureau italiani, con il patrocinio del Convention Bureau Italia.
Il progetto parte con 9 tappe tra tardo autunno 2021 e inverno 2022 per favorire la valorizzazione di ciascuna destinazione, da nord a sud, al di fuori delle classiche stagioni congressuali. In una seconda fase del progetto sarà ampliato il ventaglio delle destinazioni per coinvolgere i territori inizialmente non inclusi nel programma.
Particolare attenzione sarà dedicata anche alla corporate social responsibility, un tema al quale i convention bureau locali prestano già molta attenzione per salvaguardare le proprie comunità locali e alcune aree metropolitane meno conosciute. Iniziative di sostenibilità ambientale e responsabilità sociale verranno presentate ai professionisti del MICE per coinvolgerli in modo attivo durante i loro convegni ed eventi nel rispetto di buone pratiche e comportamenti etici, a sostegno di ciascuna destinazione
“Meetings mean Italy è il pay-off che abbiamo scelto per il progetto, perché la destinazione Italia non deve essere una scelta, bensì la scelta per il MICE. Ed ecco il nostro roadshow in collaborazione con i Convention Bureau e DMO affiliati a Convention Bureau Italia come chiave da noi scelta per la ripartenza per la promozione congiunta del nostro Paese, verso l’Italia stessa e verso l’estero” ha spiegato Giovanna Lucherini, ideatrice del progetto. “Obiettivo primario è generare attenzione sulle destinazioni MICE italiane per la programmazione di grandi eventi, congressi ed incentive, sia nazionali che internazionali. Gli eventi sono gli strumenti attraverso i quali il Made in Italy comunica al mondo e noi desideriamo promuoverli coinvolgendo anche tutte le realtà aziendali che rendono grande il made in Italy a livello internazionale e che vogliamo rendere protagoniste di un progetto di promozione condiviso”.
“Innovazione di linguaggio e di canali per innovare il modo di valorizzare il mondo dei meeting e degli eventi. Abbiamo scelto di essere non convenzionali e ideare un tour di esplorazione itinerante e virtuale dei punti di forza della filiera turistico-congressuale attraverso una campagna di storymaking esperienziale con i più innovativi strumenti del digital, content e video marketing.” ha commentato Alessia Di Raimondo, MICE & Destination Sales & Marketing Consultant, co-ideatrice e marketing manager del progetto. “TheMICEroad ha un sito internet dedicato (www.themiceroad.com) che racconta visione e missione del progetto, ne promuoverà sponsor e partner e annuncerà le tappe che si aggiungeranno via via sulla roadmap con il loro reportage dedicato, avvalendosi della collaborazione di aziende partner e ambassador coinvolti destinazione dopo destinazione”.
“Fare rete non è mai stato così importante” ha affermato Tobia Salvadori, Direttore Convention Bureau Italia, patrocinante il progetto. “Come convention bureau nazionale intendiamo supportare il progetto come hub per coinvolgere i professionisti dei CB e DMO italiane, chiedere loro di aprire le porte della propria destinazione MICE e far visitare, fisicamente e allo stesso tempo virtualmente, le realtà locali più significative dell’intera filiera organizzata attraverso questo progetto di promozione fuori dagli schemi e che punta su esperienzialità e valorizzazione dei professionisti del settore”.
Il progetto conta già sulla partnership della BeAcademy e di un Team di 8 talenti del Master THEM in Tourism, Hospitality & Event Management 2021 a supporto dello staff digital del progetto, e sarà rilanciato in una chiave innovativa sul nuovo digital magazine e atelier di content creation Humans of MICE, media partner del progetto e operativo dalla prossima settimana, che racconterà i protagonisti del roadshow.
La call for partner per theMICEroad® è aperta.