Online la prima edizione di AGRIcoltura100, l’iniziativa di Reale Mutua Assicurazioni e Confagricoltura organizzata per presentare i risultati del progetto pluriennale di monitoraggio e valorizzazione del contributo dato dall'agricoltura alla crescita sostenibile dell’Italia e alla sua ripartenza dalla crisi del Covid-19.
Il progetto “AGRIcoltura100: la sostenibilità delle imprese agricole per la ripresa del Paese” ha coinvolto per l’edizione 2020 1.850 imprese agricole di tutti i comparti produttivi e le regioni d’Italia. Il modello di analisi ha elaborato i dati di 234 variabili e prodotto per ogni azienda 17 indici per altrettanti ambiti di sostenibilità. Una iniziativa digitale che ha preso il via in diretta streaming lo scorso 4 marzo, con la partecipazione di oltre 1.000 invitati tra giornalisti e imprese agricole, quando è stato presentato il primo Rapporto AGRIcoltura100 .
L’evento si è concluso con la cerimonia di premiazione delle imprese agricole che hanno adottato soluzioni o promosso iniziative finalizzate a migliorare la sostenibilità ambientale, sociale ed economica della propria attività e della comunità in cui operano. Con molteplici contenuti, AGRIcoltura100 non è stato solo un evento ma una vera e propria iniziativa digitale che ha voluto offrire agli ospiti la possibilità di approfondire gli studi effettuati, l’indice di riferimento, le qualità dei vincitori e delle aziende partecipanti.
Il classico sito di registrazione si è trasformato in una web application sofisticata e responsive per gestire le conferme di partecipazione e la raccolta dati e immergere gli ospiti in un ambiente virtuale in cui poter approfondire le tematiche trattate oltreché fruire lo streaming dell’evento principale in maniera innovativa. Uno strumento di comunicazione ed engagement per veicolare l’immagine dell’azienda e al contempo creare dinamiche user-friendly di fruizione dei contenuti. L’evento digitale è stato dunque ambientato in un environment immersivo tridimensionale ispirato stilisticamente a una azienda agricola di prossima generazione secondo le tecnologie già esistenti, con uno stile architettonico coerente al prossimo decennio e ai valori della Sostenibilità espressi nei 17 Goals dell’Onu.
Per fare questo, si è utilizzato un software originariamente creato per la ricostruzione tridimensionale di virtual tour di musei e shop digitali, evoluto in una sinergia proattiva tra la direzione creativa di Next e la piattaforma utilizzata. L'obiettivo era rendere i partecipanti parte attiva dell'evento, trasformando l’occasione in una experience dove fosse possibile esplorare gli ambienti virtuali di questa location e interagire con i contenuti multimediali messi a disposizione anche grazie ai visori di realtà virtuale, comodamente da casa.
“Mai come in questo momento c’è la possibilità di sperimentare: gli eventi digitali ci hanno permesso di ri-scoprire il nostro lavoro, di studiare nuove forme di engagement per rispondere non solo a obiettivi di comunicazioni prefissati da brief ma, soprattutto, di ipotizzare nuove modalità di fruizione del pubblico da remoto. I creativi hanno la possibilità inedita di prendere ciò che le software house hanno da offrire, mixarlo, rinnovarlo (a volte stravolgerlo) per creare experience totalmente diverse dal passato, senza mai peccare di autoreferenzialità e tecnocrazia ma con l’umiltà di un bambino che apre i suoi occhi davanti un nuovo mondo da esplorare” ha dichiarato Gianluca Falletta, Creative Director della sede di Roma di Next.