Si è appena concluso lo spettacolo dalla Torre Hadid in City Life, che dal 23 febbraio illumina il cielo di Milano con uno light show per celebrare i 190 anni di Assicurazioni Generali. L’evento è stato ideato e realizzato da Next Group, a seguito della gara indetta per studiare il piano strategico di comunicazione di questo importante anniversario.
La sfida è stata quella di coniugare in un unico momento memorabile il coinvolgimento di dipendenti e stakeholder da Milano a tutte le sedi Generali nel mondo, nel rispetto delle regole e dei protocolli di sicurezza dettati per fronteggiare l’emergenza sanitaria purtroppo ancora in corso. Da qui nasce l’idea del light show con l’accensione dei 42 piani della Torre Hadid, simbolo iconico e visibile dell’azienda: un evento mediatico, in particolare sui social, che potesse arrivare a tutti senza richiederne la presenza fisica e che significasse orgoglio, bellezza, speranza.
5 piani del grattacielo sono stati interamente pellicolati e sono stati utilizzati 4 videoproiettori posizionati di fronte alla Torre a 60 metri d’altezza per proiettare un palinsesto di 45 bandiere dei Paesi in cui Assicurazioni Generali opera, il logo e l’hashtag ufficiali e alcuni statement sui temi sviluppo e sostenibilità, messaggi positivi per la community. 50 sono state le ore totali di light show, in 10 serate di evento. Per sposare i valori di Generali sulla sostenibilità l’agenzia ha studiato un “programma luminoso” in cui il risparmio energetico dato dallo spegnimento degli uffici era esattamente equivalente al consumo delle luci.
“È sempre un onore e un piacere lavorare per un cliente come Assicurazioni Generali – ha dichiarato Marco Jannarelli, presidente di Next Group – che ringrazio per la fiducia rinnovata e per averci dato modo, in questo particolare momento storico, di realizzare un progetto tanto suggestivo. E tengo anche a ringraziare tutto il team degli oltre 60 professionisti, tra interni Next, partner e consulenti che hanno lavorato con passione alla perfetta riuscita di questa produzione.”