Entertainment dallo stile televisivo, talk show, fiere virtuali e formazioni sales coinvolgenti. Sono alcuni dei format sviluppati dalla Divisione MICE del gruppo Gattinoni per le aziende clienti.
“La pandemia non ha fermato il focus del nostro lavoro: ideare e produrre eventi guidati da contenuti. Focalizzandoci sul digitale da inizio 2020, abbiamo costantemente investito e lavorato per fornire al mercato una soluzione tecnologica corretta e performante ma soprattutto la capacità di costruire sempre, e sempre di più, una narrazione valoriale, contributi autoriali interessanti ed entertaining" commenta Isabella Vallini, COO di Gattinoni MICE.
"A distanza di un anno" prosegue Isabella Vallini "possiamo dire di esserci riusciti anche attraverso l’ideazione di format personalizzabili e replicabili, che accolgono l’apprezzamento dei clienti e dei loro pubblici. Il 2021 è partito bene, con diversi eventi digital. Le aziende sono soddisfatte, tanto che in alcuni casi hanno già deciso di ripeterli. La live communication di Gattinoni MICE vuole essere un punto di riferimento anche per questo tipo di attività”.
A spostarsi è stato il focus delle aziende, secondo Gattinoni: se prima si portavano sul palco fatturati, obiettivi e traguardi raggiunti, oggi si parla soprattutto delle persone, ridefinendo così un nuovo modo di comunicare. Spiega Samuele Rasola, direttore creativo del Gruppo Gattinoni (nella foto): “L’evento digital strizza l’occhio al mondo televisivo e lo fa attraverso un forte supporto autorale e di contenuto. Così autori, registi e artisti vengono ingaggiati per apportare valore aggiunto all’evento e ai messaggi delle aziende che si affidano a noi. E questo lavoro di consulenza e supporto, oltre che di lavoro originale, crea un rapporto con il cliente che si consolida nel corso dei mesi e porta continuità progettuale”.
Ecco qualche esempio. Per Reckitt Benckiser Hygene Gattinoni ha trasformato l’evento di fine anno in un game show dinamico e interattivo. I collaboratori si sono sfidati in prove di canto, giochi di velocità e quiz creati per l’occasione, con la possibilità di interagire con lo studio in diretta. Un altro evento-progetto complesso è stato trasformare in versione online La Fiera di Sant’Orso-La Saint Ours che si tiene ad Aosta dai tempi del Medioevo e che ancora oggi rappresenta un evento importantissimo per la città e la Regione. La Fiera, metaforicamente incarnata in bambina e poi donna, si svelava online, accompagnando chi guardava al di là di uno schermo, nelle botteghe degli artisti locali. Insieme ad Allure Alps è stato creato un sito con passeggiata virtuale nella pavimentazione reale trasformata in graphic design, video interviste di tutti gli artigiani, biografie inedite, atelier in diretta, show cooking.
Un terzo esempio è stato applicato all’azienda dolciaria Perfetti Van Melle, che anziché scegliere una piattaforma di videoconferenze per i sales, ha sposato la proposta di Gattinoni di creare un evento in streaming. Il Kick Off del 2021 ha avuto scenografia virtuale, grafiche ad hoc e tecnologia personalizzata sulle esigenze del cliente, coinvolgendo ben 250 ospiti da remoto.