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di Alessandra Boiardi
- 15.12.2020
Milano guarda avanti e in uno degli anni più difficili in generale, e per l’industria MICE e del turismo business in particolare, lancia le premesse per la ripartenza. Questo lo spirito con cui è stato presentato durante una conferenza stampa in diretta Youtube il nuovo Convention Bureau della Città di Milano.
Milano&Partners è l’agenzia di promozione della città che, in un anno di di attività, ha raccolto la partecipazione di alcuni dei soggetti più rilevanti della filiera turistica, quali SEA e Fondazione Fiera Milano, con il compito di rilanciare il territorio nel mondo con il brand YesMilano. In particolare, Fiera Milano Congressi ha deciso di far confluire in Milano&Partners la struttura di Eventing, che da 12 anni svolge il ruolo di convention bureau per il territorio, con l’obiettivo di creare una forte sinergia con tutti gli attori della filiera e agire con un ruolo istituzionale a favore del territorio.
Nasce così, capitanato da Fabrizio Conte, già Marketing and Communication Manager presso Fiera Milano Congressi, il nuovo convention bureau di Milano, che al pari dei grandi convention bureau di città internazionali come Vienna, Berlino e Madrid avrà lo scopo principale di promuovere Milano come destinazione per chi vuole svolgere eventi business, congressi, meeting aziendali, convention e soggiorni incentive, eventi associativi e istituzionali con un forte richiamo internazionale e il supporto a tutta la filiera produttiva degli eventi.
Questo, nella consapevolezza di operare in un contesto altamente compromesso dalla pandemia del Covid-19. Secondo l’Oxford Economics 2020 ci si aspetta una riduzione dei visitatori internazionali del 26% nel 2021, e del 11% nel 2022, rispetto al 2019. Un contesto in cui “l’azione di promozione del territorio diventa centrale per coordinare gli sforzi di tutti i soggetti, orientare le scelte strategiche e offrire servizi integrati per l’accesso alla città” spiegano in una nota dal convention bureau.
Sicurezza, sostenibilità e competitività: gli obiettivi del convention bureau di Milano
Come specificato da Fabrizio Conte durante la presentazione, Milano punta ad affermarsi prima di tutto come destinazione sicura e sostenibile. L’intenzione, espressa da Conte, è quella di costruire una relazione duratura con tutti gli ospiti, valorizzandoli sia per gli alti contenuti scientifici che portano in città, sia per la loro capacità di spesa, che “nel 2019 ha portato a Milano 900 milioni di euro di indotto diretto e 1 miliardo 700 milioni se si considera l’indotto indiretto” ha ricordato Conte. Ma si punta anche al bleisure e all’offerta di servizi integrati per l’accesso alla città.
E a un obiettivo molto concreto: portare Milano, dal 32esimo posto del 2019, tra le prime 10 città della classifica ICCA, il ranking globale delle città che ospitano eventi MICE, entro il 2023.
Milano e i grandi eventi internazionali
E se la ripartenza non potrà che avvenire in maniera graduale dopo lo stop causato dal nuovo coronavirus, esiste già una roadmap stilata dal convention bureau per i grandi eventi internazionali che Milano si appresta a ospitare nei prossimi anni.
“Stiamo lavorando su 45 eventi internazionali, tra corporate e associativi, di cui 30 sono già confermati” ha spiegato Fabrizio Conte. E tra quelli già calendario, sono un esempio le Olimpiadi Milano Cortina 2026, il congresso EAU (European Association of Urology) nel luglio 2021, e il congresso ESMO (European Society for Medical Oncology ) nel 2022.