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di Alessandra Boiardi
- 23.11.2020
In un’epoca fluida come la nostra, cambiano le esigenze di partecipanti e organizzatori di eventi e in attesa di tornare a viaggiare per partecipare a una convention, a un corso di formazione, a un retreat esclusivo, ecco che anche le destinazioni devono rimodellare la loro offerta su quella che ormai chiamiamo “la nuova normalità”. Questo è quello su cui sta investendo Malta Tourism Authority (MTA) con Conventions Malta, braccio operativo di MTA dedicato al MICE, che sta studiando nuove strategie proattive funzionali al rilancio del segmento MICE.
“Malta è una destinazione di prossimità, con procedure e protocolli di sicurezza convalidati a livello internazionale, offre la possibilità di declinare un viaggio incentive o un evento in modalità esclusiva, grazie alle sue caratteristiche e a un’offerta ricettiva di alto livello, che quest'anno include anche tre ristoranti con una stella Michelin” ha spiegato Ester Tamasi, direttrice MTA Italia.
"Ci stiamo impegnando nella ricerca di soluzioni alternative da condividere anche coi nostri partner. Si tornerà a viaggiare, ma dovremo fare attenzione a creare nuovi prodotti per il MICE, che rispondano a caratteristiche fondamentali come l’autenticità delle esperienze, la valorizzazione dei territori, la rigenerazione dei partecipanti attraverso programmi innovativi in grado di generare esperienze autentiche" continua Tamasi.
E guardano al futuro, un principio importante sarà quello di prestare attenzione al benessere psicofisico delle persone con proposte orientate ad aiutare i partecipanti di un evento a ritrovare la serenità e a stimolarne la creatività, con un approccio olistico e completo. Per questo, Malta propone tra l'altro, esperienze esclusive all'insegna dello sport e della natura, da sempre caratteristica dell’arcipelago di Malta, Comino e Gozo. Ne è un esempio la proposta della pratica dello yoga in scenari suggestivi quanto inediti: dalla scenografica costa al placido entroterra, ma anche sui bastioni di un’antica fortificazione barocca o ai piedi di un monumento storico come ce ne sono tanti in città gioiello quali Valletta, Mdina o Vittoriosa, o ancora a Gozo dove è possibile organizzare retreat nelle farmhouse, splendide case coloniche costruite in pietra calcarea.
Tra il digitale e il fisico
In un mondo in cui si è abbondantemente superato il limite fisico con il consolidamento dell’organizzazione di eventi digitali, si dovrà trovare una chiave che proponga attività che siano un mix tra evento fisico e digitale.
A questo proposito, nelle giornate di 23 e 24 novembre MTA e Conventions Malta hanno invitato alcuni operatori dei rispettivi segmenti a partecipare ad un evento in remoto con un’insegnante maltese esperta di yoga e meditazione. ‘Abbiamo deciso di regalare un’ora di benessere facendo uso degli strumenti a nostra disposizione che ci permettono di ritrovarci anche se non in presenza, ma dove il partecipante non sarà solo spettatore passivo e farà un’esperienza concreta – riprende Ester Tamasi, che conclude – Con questa modalità ci adeguiamo ai trend di mercato, offrendo al contempo un assaggio delle potenzialità offerte dall’arcipelago maltese, sempre più in linea con le esigenze del settore sia da un punto di vista del prodotto disponibile che delle esperienze fruibili”.