Nella fase del post-Covid, le aziende continuano ad avere necessità di comunicare il proprio core business, lanciare nuovi prodotti, motivare la forza vendite, presentare strategie e aggregare i propri dipendenti, ma servono nuove modalità. Parte da questo presupposto la divisione MICE del gruppo Gattinoni, che presenta nuovi concept per la creazione di eventi in streaming e ibridi, oltre alla gamma di format live e digital.
Le nuove modalità individuate fanno leva su due concept: il contenuto, ovvero le tematiche, gli argomenti, che devono essere declinati e sviluppati in modo appassionante, con i giusti toni e i giusti ritmi e la forma, grazie alla tecnologia che consente di agganciare le persone in modo emozionante, di avvincerle in mezzo al panorama di overflow di informazioni che sta dilagando.
Gattinoni MICE ha attinto alla ricerca svolta da Kantar - con cui collabora – per individuare nuove coordinate d’ispirazione per le aziende.
Dalla ricerca sono emersi 12 cambiamenti generatisi nella popolazione internazionale:
- maggior avvicinamento all’esperienza digital
- maggiore cura della propria persona ma anche nei confronti degli altri
- riduzione delle entrate economiche
- individuazione di nuove modalità per restare in contatto con colleghi, famigliari e amici
- maggiore selettività in merito a qualità dei contenuti
- maggior pianificazione del futuro
- miglior gestione del tempo per le proprie attività
- nuovi modi di vivere la casa
- nuovi rapporti con la mobilità
- pagamenti sempre più contactless
- più insicurezza e fragilità
“Questi ultimi tre mesi hanno drasticamente impattato sulla vita delle persone. Noi di Kantar abbiamo ascoltato i consumatori in 50 Paesi del mondo per capire qual è l’impatto che si è avuto e come sta costantemente evolvendo. Questo ci ha permesso di individuare 12 grandi cambiamenti che stanno investendo gli individui sotto diversi aspetti. Non dobbiamo farci trovare impreparati alla ripresa, i brand devono adesso chiedersi quali ricordi ed emozioni positive o negative hanno lasciato ai propri clienti in relazione a questi cambiamenti comportamentali e come colmare i propri gap o far leva sui propri punti di forza per ripartire” ha commentato Eugenio Tavolaro COO di Kantar Italia.
Tre tipologie di stream live challenge di Gattinoni
La Divisione MICE del Gruppo Gattinoni (Incentive&Event, Communication, Healthcare, Made in Italy) ha progettato diversi concept con cui gli account possono rivolgersi alle aziende, basati sulla creazione di eventi in streaming, oltre naturalmente a quelli live, non appena sarà consentito.
- People&Passions si basa sul coinvolgimento dei dipendenti: possono essere invitati a creare brevi video personali per comporre poi un video collettivo, possono sviluppare ricette gastronomiche raccontando la storia che è alla base, un manager può tenere un intervento dal proprio contesto domestico e informale.
- Techno Event implica l’invio a casa dei dipendenti di un visore per fare driving experience immersive, la produzione di video di e-learning, interventi di manager tramite la tecnologia dei video a 360°.
- Institutional, a dispetto del nome, si basa sulla modalità ricreativa per unire risorse distanti; dai karaoke ai video party, dal gioco on line disegno senza fili alla creazione di uno spot pubblicitario, dal talent al quizzone fino al team building motivazionale.
“Il brivido quando in sala si spengono le luci non è replicabile, tuttavia abbiamo imparato che gli eventi ibridi possono generare un forte engagement. Le assi portanti sono un sapiente flusso narrativo, fatto di storytelling professionale, e una tecnologia capace di emozionare. Noi ci distinguiamo per l’esperienza interna nel raccontare, nello sceneggiare contenuti; ora abbiamo aggiunto la selezione dei migliori fornitori di tecnologia. Mixare live e online consente alle aziende di raggiungere un bacino più esteso; abbiamo uno strumento nuovo da proporre, un’opportunità per loro in questo momento di trasformazioni, una soluzione efficace per rendere i brand coinvolgenti” commenta Isabella Vallini COO di Gattinoni & Co.