Proiezioni su larga scala, ologrammi, display interattivi, realtà virtuale e aumentata: sono questi gli ‘effetti speciali’ che i partecipanti chiedono per sentirsi coinvolti in un evento. La tecnologia è la protagonista (anche) del futuro degli eventi, almeno secondo i risultati della nuova ricerca commissionata da Epson con il titolo ‘The Experiential Future’ che riporta come più della metà dei consumatori europei (59%) voglia essere fisicamente coinvolto quando partecipa a un evento, non accontentandosi di esserne fruitore passivo.
Come probabilmente c’era da aspettarsi, gli eventi immersivi attraggono soprattutto i millennials: oltre i due-terzi infatti (67%) dei rispondenti nati tra il 1980 e il 2000 ha partecipato a un evento esperienziale negli ultimi 12 mesi, mentre tra loro, il 56% sostiene che la tecnologia immersiva non è utilizzata abbastanza negli eventi.
L’attrazione verso gli eventi immersivi è tale che il 27% dei Millenials e il 29& della Generazione Z (i nati tra il 1996 e il 2015) si sono spostati fuori dai confini nazionali per partecipare a un evento con quelle caratteristiche. Ma i giovani e giovanissimi non sono i soli a guardare con interesse alla tecnologia più moderna applicata al mondo degli eventi.
Il 57% dei rispondenti appartenenti alla Generazione X (nati tra il 1965 e il 1979) ha infatti dichiarato di preferire eventi che includano elementi esperienziali, a cui si aggiunge il 51% dei Baby Boomers (nati tra il 1944 e il 1964).
Esperienze che puntano tutto sulle emozioni sono in grado di creare una connessione molto potente tra il partecipante e la location e può costituire un elemento non indifferente anche per fidelizzare i partecipanti rispetto a successive edizioni dell’evento.
“Le nuove tecnologie stanno modificando in maniera importante la natura degli eventi. I risultati della ricerca dimostrano che le aziende devono sfruttare il potere degli elementi esperienziali. Millennials, Baby Boomers e Generazione x: tutti vogliono eventi coinvolgenti” commenta Neil Colquhoun, Vice President CISMEA and Professional Displays, Epson Europe B.V.