L’esperienza MICE diventa immersiva

Quark Hotel Milano

• Alessandra Boiardi
• 20.10.2025

Design minimale e tecnologia di ultima generazione per spazi interattivi e riconfigurabili, capaci di adattarsi a ogni esigenza narrativa. È così che Aries Group inaugura una nuova fase per il Quark Hotel Milano, incentrata su un nuovo modo di concepire l’esperienza MICE. 

Il progetto di restyling “Quark 2.0” è stato sviluppato in collaborazione con EvaStomper Studio per trasformare gli ambienti congressuali dell’hotel milanese in luoghi fluidi, intelligenti e multisensoriali, dove la scenografia digitale si intreccia con la funzionalità e la dimensione tecnologica si trasforma in linguaggio creativo.

“Con il nuovo centro congressi e il progetto Quark 2.0, rafforziamo il posizionamento di Quark Hotel Milano come punto di riferimento per la meeting industry italiana ed europea" spiega Alessandro Potenza, Group Director of Sales Aries Group.  "La nostra visione è offrire non solo spazi immersivi e tecnologicamente avanzati, ma un ecosistema pensato per generare valore: eventi che ispirano, connettono e fanno crescere persone e aziende. Questo investimento rappresenta il nostro impegno a ridefinire gli standard dell’ospitalità business, unendo visione, efficienza e accoglienza tipicamente italiana". 

La Sala Scorpio: il cuore immersivo del nuovo Quark

Fulcro del restyling è la Sala Scorpio, spazio circolare di 800 mq dotato di un sistema audiovisivo integrato ultramoderno e di un impianto di illuminazione dinamica che permette di modulare atmosfera e scenografie. Le superfici neutre, progettate per accogliere proiezioni e mapping a 360 gradi, consentono di trasformare qualsiasi presentazione in un’esperienza immersiva e totalizzante.

All’ingresso, un walk-in esperienziale accoglie gli ospiti con luci, grafiche e suoni che introducono la narrazione dell’evento. L’ambiente si presta a molteplici configurazioni come plenarie, sfilate, convention, eventi live e non solo, tutte con la stessa uniformità visiva e qualità acustica. Le finiture interne riprendono il linguaggio “Quark 2.0”: materiali performanti, cromie essenziali e dettagli tecnici all’avanguardia per uno spazio elegante e funzionale.

Kaleido e le nuove frontiere del branding esperienziale

Negli spazi del Quark 2.0 è a disposizione Kaleido, un’installazione visual mobile che moltiplica loghi, grafiche e contenuti su superfici modulari. Non si tratta di un semplice supporto scenografico, bensì di una vera e propria piattaforma interattiva che favorisce l’engagement del pubblico e la produzione di UGC (user generated content), ossia la generazione spontanea di contenuti digitali da parte dei partecipanti.

Al piano –2, tutte le sale meeting sono state ristrutturate secondo la stessa filosofia: tecnologie integrate, layout versatili e un design essenziale che coniuga comfort operativo ed estetica. Qui è stata realizzata anche la Sala Projection, ambiente immersivo dedicato alla proiezione di contenuti panoramici su superfici curve e pareti avvolgenti; l’effetto è un racconto visivo totale, capace di amplificare lo storytelling aziendale.

Un hotel rinnovato, tra comfort e identità

L’offerta del Quark Hotel Milano conta anche su camere spaziose e versatili, anch’esse rinnovate di recente, e su una proposta ristorativa che porta la firma dello chef stellato Andrea Ribaldone, che insieme al resident chef Moreno Ungaretti ha esteso la sua visione anche alla banchettistica per grandi numeri, coniugando qualità e operatività. Tra le novità più apprezzate, la nuova area esterna con due piscine e solarium, perfetta per eventi open-air e momenti di networking informale. 

Innovazione e sostenibilità: un binomio strategico

Il progetto Quark 2.0 si inserisce nel percorso di rigenerazione urbana e sostenibile promosso da Aries Group, realtà fondata nel 2020 e attiva nelle principali città d’arte e business italiane. La missione del gruppo è valorizzare il patrimonio edilizio attraverso l’upcycling: un approccio che supera il restauro tradizionale e genera innovazione, estetica e valore per il territorio.