Esposizione con format innovativo

L’azienda britannica Established & Sons ha scelto l’effetto mirroring del Teatro Versace

• 27.04.2011

Al Fuori Salone (a Milano, a latere del Salone del Mobile) ha trovato posto un nuovo format di esposizione, messo in opera per la presentazione prodotto adottato dall’azienda britannica Established & Sons, specializzata in contemporary design. Gli oggetti sono stati presentati negli spazi del Teatro Versace, nato come cinema e show room dell’omonima maison. Il mirroring interno ricrea una suggestione che è sembrata appropriata per le nuove collezioni di Established & Sons, le quali integravano anche una selezione di tappeti, prodotti per l’illuminazione e sedute. Le pareti specchiate della location moltiplicavano come in un caleidoscopio linee, forme, materiali e colori. L’effetto era quello di un’eco amplificante l’immagine dei prodotti, dislocati su pedane circolari bianche perfettamente illuminate. Tutto ciò creava contrasti intriganti, che incoraggiavano a una vera esperienza visiva. I prodotti potevano essere visualizzati ed esaminati da tutte le angolazioni e prospettive. L’evento è stato coordinato sotto la regia di Diana Cora Tenderini, che, per conto dell’azienda britannica, ha seguito sia gli aspetti della selezione della venue sia il project management vero e proprio.