-
Redazione
- 02.11.2026
BWH Hotels cambia identità e diventa WorldHotels. Il gruppo alberghiero riunisce oltre 4.000 hotel in 100 Paesi e 18 brand sotto un unico marchio globale. La riorganizzazione sarà accompagnata da un nuovo programma fedeltà, WorldHotels Rewards, il cui lancio è previsto per gennaio 2027.
L'operazione riguarda l'intero portafoglio, che comprende strutture nei segmenti luxury, boutique, upper-upscale, upscale, midscale, extended stay ed economy. Il passaggio alla nuova identità globale non comporterà cambiamenti per i singoli hotel, che continueranno a operare con i propri nomi e marchi, mentre la nuova organizzazione punta a integrare sotto un'unica identità la visibilità commerciale e i canali digitali, con la possibilità, per gli albergatori, di una maggiore visibilità sui mercati internazionali.
«Disponiamo di un hotel praticamente per ogni occasione di viaggio, ma molti viaggiatori conoscono solo una parte del nostro portafoglio», ha dichiarato Larry Cuculic, Presidente e Chief Executive Officer di WorldHotels. La nuova identità, ha spiegato, permetterà di presentare in modo più chiaro l'offerta del gruppo, mantenendo l'indipendenza e l'unicità dei singoli hotel.
Per il mercato italiano e del Sud-Est Europa, Sara Digiesi, Chief Executive Officer di WorldHotels Italy & South-East Europe, ha sottolineato il ruolo dei diversi marchi all'interno del gruppo: «Best Western continua a mantenere la grande rilevanza legata a un brand iconico e ben riconoscibile; gli hotel di WorldHotels Collection conquistano il mainstream in un contesto che ne riconosce il carattere esclusivo e lascia spazio alla loro espressione, coinvolgendoli maggiormente nella crescita del Gruppo».
«Per i nostri albergatori i benefici si moltiplicano: più attrattività sui mercati internazionali, un programma fedeltà unico e strumenti digitali avanzati. Resta ciò per cui i viaggiatori hanno scelto fino a oggi i nostri marchi amati e noti, cambia il modo in cui li facciamo scoprire ai viaggiatori di tutto il mondo», ha concluso Digiesi.