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Redazione
- 19.06.2026
BIT 2027 lancia WHY – Travel by Motivation, un nuovo progetto espositivo della manifestazione organizzata da Fiera Milano, che il prossimo anno si terrà dal 9 all’11 febbraio. “Con WHY abbiamo voluto tradurre l’evoluzione del modo di viaggiare in un progetto capace di offrire al mercato turistico una nuova chiave di lettura del settore”, dichiara Emanuele Guido, Head of Home, Fashion and Leisure Exhibitions di Fiera Milano. “WHY introduce un cambio di paradigma: parte dalle travel motivations e le trasforma nei driver attraverso cui costruire la relazione tra buyer, operatori e professionisti. In questo modo mette in connessione gli attori della filiera attraverso i grandi fattori che orientano la domanda contemporanea, confermando il ruolo di BIT come osservatorio privilegiato delle trasformazioni del turismo e piattaforma di connessione per l’intera filiera”.
Il progetto si articola in sette cluster tematici: Sport & Outdoor Experiences, Wellness, Thermal & Longevity, Culture, Heritage & UNESCO, Events, Festivals & Entertainment, Business & MICE, Wedding & Romance e Food & Wine Experiences. Accanto a questi, un hub trasversale dedicato a Tech, Hospitality & Innovation connette tutti i segmenti del progetto.