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Redazione
- 26.02.2026
Il 2025 ha segnato una forte espansione di Marriott International in Europa, Medio Oriente e Africa, con oltre 230 contratti firmati per più di 31.000 camere. Nello stesso periodo, il gruppo ha aggiunto 170 proprietà e quasi 24.000 camere nella regione, contribuendo a una crescita netta del 7,8% del numero complessivo di camere.
Germania, Italia, Arabia Saudita, Emirati Arabi Uniti e Regno Unito si sono distinti come i mercati più dinamici, registrando il maggior numero di contratti siglati nel 2025. Le conversioni e i progetti di recupero e riqualificazione continuano a rappresentare un importante motore di sviluppo.
Marriott ha inoltre rafforzato la propria leadership nel segmento lusso: l’area EMEA è risultata la regione più performante per numero di contratti firmati, con un record di 40 nuovi accordi. The St. Regis ha registrato il maggior numero di nuove firme nell’area (14), tra cui The St. Regis Karya Cove Resort, Bodrum e The St. Regis Jeddah Corniche. Tra gli altri accordi di rilievo figurano The Cape Town EDITION, JW Marriott Hotel Tashkent e JW Marriott Milos Resort and Spa.
Confermando una leadership di oltre 25 anni nelle branded residences, Marriott ha firmato nell’area EMEA un numero record di 24 nuovi accordi residenziali, più del doppio rispetto al 2024.
Parallelamente, il gruppo ha registrato una crescita significativa nel segmento midscale, mantenendo un focus strategico sui brand più rilevanti per la regione. Four Points Flex by Sheraton, marchio midscale flessibile e particolarmente adatto alle conversioni, è stato il brand a più rapida crescita nell’EMEA nel 2025, con 18 contratti firmati e 23 aperture. Il marchio ha chiuso l’anno con 38 hotel operativi per un totale di oltre 4.300 camere.
Nel corso dell’anno, Marriott ha inoltre introdotto due nuovi brand nella regione: Series by Marriott™, una collezione globale nei segmenti midscale e upscale pensata per offrire esperienze personalizzate che riflettano l’identità di ciascuna destinazione, e StudioRes, brand midscale dedicato ai soggiorni prolungati. Entrambi hanno suscitato forte interesse tra gli sviluppatori dell’area EMEA.
Marriott ha infine completato l’acquisizione di citizenM, brand noto per il servizio autentico, l’approccio tech-savvy, l’uso efficiente degli spazi e la particolare attenzione ad arte e design. Il portfolio citizenM è stato integrato nelle piattaforme Marriott nel quarto trimestre del 2025, aggiungendo 19 hotel e quasi 4.000 camere nell’area EMEA.