-
Redazione
- 14.05.2025
I viaggiatori di tutta Europa prediligono esperienze di valore quando si tratta di scegliere una destinazione. Lo indica il Travel Trends Report 2025, l’analisi annuale del Mastercard Economics Institute (MEI) che offre un aggiornamento sul settore viaggi in Italia e a livello globale.
Secondo il report, la ricerca di connessione, benessere, sport, avventura ed esperienze enogastronomiche guida la scelta dei consumatori. Basandosi su un’analisi esclusiva di dati aggregati e anonimizzati del network Mastercard, insieme a fonti terze, il report rivela le principali tendenze di spesa dei consumatori in ambito travel per il 2025.
Passione per lo sport
Il MEI ha esaminato la spesa nel raggio di circa 8 km dallo stadio in cui si è svolta la finale di Champions League a Londra, nei cinque giorni precedenti e successivi all'evento.
La vittoria del Real Madrid sul Borussia Dortmund ha portato a un aumento della spesa da parte dei consumatori tedeschi del 61% su base annua, superando l'aumento complessivo del 14%. La spesa da parte dei consumatori spagnoli ha registrato un'impennata del 148% su base annua.
Destinazioni di tendenza
In cima alla lista delle mete più gettonate troviamo Tokyo, sia a livello globale che per i viaggiatori europei, seguita da Palma di Maiorca, Hurghada, Parigi, Osaka, Pechino e Londra.
Per l’Italia, le città di Roma e Milano si confermano top destination per i viaggiatori asiatici e mediorientali.
In particolare:
- Milano rimane meta d’eccezione per i turisti provenienti da Europa e Africa, rispettivamente all’8° e al 10° posto.
- Roma è la meta prediletta per i turisti americani, raggiungendo il 6° posto.
- Una new entry interessante è Alghero, che conquista la top 15 posizionandosi tra le mete marittime più in voga per gli europei (12° posto).
Benessere
Il MEI ha sviluppato il Wellness Travel Index (WTI) per individuare le destinazioni leader nell’ambito delle esperienze di benessere e cura di sé. L'Italia (6° posto) e la Polonia (10°) sono le destinazioni europee più in crescita, a dimostrazione della diversificazione dell’offerta turistica in risposta all’evoluzione dei bisogni dei viaggiatori. Montagne, città d’arte e un’offerta enogastronomica sempre vincente fanno da traino.
Boom del turismo enogastronomico
Secondo i dati di spesa del 2024, l’Europa guida la classifica delle destinazioni che attirano turisti internazionali appassionati di enogastronomia. In cima alla lista c’è Istanbul, dove i ristoranti hanno accolto turisti provenienti in media da 67 Paesi diversi.
Tra le città che si distinguono come leader del turismo enogastronomico spicca Sorrento, meta italiana preferita, che raggiunge il 7° posto della classifica globale con viaggiatori provenienti da 59 Paesi.
Avventura nel Nord Europa
Il turismo d'avventura è in forte crescita, in particolare nelle regioni del Nord Europa, dove i viaggiatori sono attratti dalla bellezza naturale di foreste, fiordi e dalla tranquillità delle attività all’aria aperta.
A distinguersi è la Finlandia, dove i parchi nazionali rappresentano il 7,1% della spesa totale per viaggi internazionali. Tra gli altri Paesi con una forte incidenza della spesa legata ai parchi nazionali troviamo Svizzera, Polonia, Francia e Norvegia.