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Redazione
- 03.07.2023
Come si scrive Heineken? Arriva da Heineken una chiave di lettura interessante sul concetto di “brand”, che viene dato dal celebre marchio di birra in occasione dei suoi 150 anni attraverso una nuova campagna di comunicazione dedicata alla convivialità e allo “mispelling” del suo nome. Di cosa si tratta? Del fatto che Heineken non si concentra sul marchio per celebrare l’importante anniversario, ma sul concetto di esperienza, un tema molto importante anche per chi organizza eventi.
La campagna gioca sul fatto che il nome del brand viene spesso scritto in modo sbagliato, ma che questo non è importante se quello che conta invece è regalare momenti conviviali da condividere con chi si desidera.
A riprova di questo, Heineken ha di recente commissionato alla Goldsmith University una survey mondiale secondo la quale per l'87% degli intervistati i bei momenti provengono dallo stare insieme alle persone più care, ma anche da situazioni inaspettate (88%), Per gli italiani vivere bei momenti significa soprattutto "godersi pienamente i piccoli piaceri della vita” (34.6%), essere in situazioni che rafforzano i legami con gli altri e senso di appartenenza (25.5%) - ancor di più per le donne 18-24enni (33%) - passare un momento piacevole con gli amici (25.0%).
Tra gli errori di ortografia più comuni legati al nome ci sono Ainechen - il più usato nel nostro Paese e soprattutto mal pronunciato (senza H) - a Verdinha (Brasile), da Jeineken (Messico) a Biertje (Paesi bassi), fino a Heineking, Heini o semplicemente "The Green One”. A questi mispelling è dedicata la campagna che farà da leitmotiv alle celebrazioni, a cui si affiancano migliaia di bottiglie di anniversario "He150ken” (in commercio fino a fine ottobre) e decine di etichette "special edition” nel mondo con gli errori ortografici del marchio.