Un anno di sfide vinte per Awe, la divisione Eventi di Alessandro Rosso Incentive, che ha dato vita a un piano di comunicazione senza precedenti per valorizzare la Official Global Partnership di Fiat Chrysler Automobiles a Expo 2015.
L’obiettivo di Fca era molto chiaro: creare sul territorio milanese un palinsesto di iniziative studiato per emozionare i visitatori e integrarsi nell’atmosfera di grande impulso innovativo che ha contrassegnato l’esposizione mondiale. Awe ha risposto creando una vera e propria contaminazione di tutta la città per garantire una brand experience variegata attraverso la creazione di distretti dedicati ai marchi, in aree selezionate in base alle caratteristiche e al dna di ciascuno. Per ogni brand del gruppo è stata individuata una location principale, cuore pulsante del marchio per i sei mesi di manifestazione, più tutta una serie di attività fatte su misura in base agli obiettivi e caratteristiche di ciascuno.
«La vera difficoltà – ha dichiarato Filippo Marchiorello, direttore creativo della divisione – è stata quella di creare un progetto coerente e credibile a 360°, in cui i valori e i linguaggi di ciascun brand, molto diversi tra loro, venissero non solo rispettati, ma enfatizzati con un’attenzione particolare agli obiettivi di brand awareness, product experience ed engagement. Il nostro team ha lavorato per dieci mesi con questa mission e i risultati sono arrivati».