Location da pellicola: come i film attirano la meeting industry

CITTADINE DIVENTATE FAMOSE COME SET CINEMATOGRAFICI SI ORGANIZZANO IN TUTTO IL MONDO E ANCHE DA NOI PER PROPORRE AI PLANNER SPAZI PER EVENTI ORIGINALI

• Redazione
• 12.03.2014

Castellabate, nel cuore del Parco del Cilento è una cittadina medievale che è diventata una popolare destinazione turistica dopo esser stata la location del film campione di incassi Benvenuti al Sud, con Claudio Bisio e Alessandro Siani. Il successo della pellicola ha portato un ininterrotto flusso di turisti a visitare la destinazione. E poco importa se l’ufficio postale protagonista della finzione cinematografica non esiste e al suo posto c’è invece un bar. L’impatto sul comparto meeting ed eventi non è stimabile, ma è certo che il Comune e l’Ente Parco Nazionale del Cilento abbiano aumentato la loro partecipazione alle fiere del turismo leisure e business per approfittare di questo momento magico.

Un altro esempio di come ci si possa strutturare per sfruttare la scia di un film in ambito turistico e congressuale ce lo offre da decenni Salisburgo. Nei palazzi della cittadina austriaca, infatti, sono state filmate quasi cinquant’anni fa alcune scene di Tutti insieme appassionatamente (interpretato dalla indimenticabile Julie Andrews), il musical popolarissimo su scala internazionale ma che in Austria è stato quasi sempre ignorato, nonostante circa il 40 per cento dei turisti stranieri, soprattutto americani, vengano proprio per visitare le zone del film.

Anche se le bellezze naturali e la visione di un regista contribuiscono alla scelta di una location, non è detto che la scelta sia dettata sempre da esigenze di copione. L’impatto sull’economia è tale che i governi locali, tramite apposite commissioni cinematografiche (o “film commission”), si fanno in quattro per corteggiare i produttori cinematografici cercando anche di fare concorrenza ai mitici studi di Hollywood o ai set urbani di New York, San Francisco, Chicago o Londra.

Un esempio, come sempre, viene dagli Usa: la film commission della Carolina del Sud ad esempio si è fisicamente recata a Los Angeles per studiare cosa attira i produttori e ha scoperto che la parola chiave è “contanti”. Anziché sgravi fiscali, che comportano procedure e tempi lunghi, i produttori preferiscono rimborsi sulle spese sostenute. Per ogni film che investe più di un milione di dollari in particolare, lo Stato della Carolina del Sud offre rimborsi pari al 20 per cento del costo della forza lavoro locale e pari al 30 per cento per i costi di produzione sostenuti nello Stato. I risultati sembrano positivi dato che la Carolina del Sud ha fatto da sfondo a film con star del calibro di George Clooney, Brad Pitt, Renee Zellweger, Kevin Bacon, Kelly Preston, Danny Glover e Angela Bassett. La lezione è stata appresa anche da altre città che ora competono per i budget cinematografici. Fino a pochi anni fa Los Angeles era la sede principale in cui venivano filmate soprattutto serie per la televisione. Ora invece secondo la testata Hollywood Reporter, Los Angeles fa da background solo nel 55 per cento delle serie tv, mentre le rimanenti hanno lo sfondo di città in Illinois, Florida, North Carolina, Oregon e Texas e Georgia.

Le location di queste città osservando le casistiche, offriranno nuove opzioni ai planner. Dopo il successo del film Il patriota ad esempio alcune delle case coloniali usate nel film sono state trasformate in sedi per congressi. A Castellabate, il castello che domina il comune ospita eventi locali ma anche nazionali data la costante presenza di troupe televisive di Rai ed altre emittenti. E a Salisburgo infine si parla di convertire la casa della famiglia Von Trapp (protagonisti del musical) in un albergo a tema con annesso spazio congressi.

Da ultimo, nella Grande Bellezza di Sorrentino, Roma stessa è protagonista tanto da mettere tutti d’accordo nel dire che quello che Tony Servillo offre nella pellicola vincitrice dell’Oscar è un vero e proprio tour alla scoperta delle bellezze architettoniche della città eterna.