L'ASSOCIAZIONE STATUNITENSE DESCRIVE I PRO E CONTRO DELL'EVOLUZIONE NEL SETTORE
Cinque ipotesi per il futuro delle fiere commerciali: sono gli scenari tracciati dal nuovo report dell’associazione statunitense PCMA (Professional Convention Management Association) che promuove la formazione professionale nel mondo degli eventi. Lo studio (Scenarios for the Future: Convention Exhibits and Trade Show of 2016) è il risultato di un anno di interviste e ricerche con i protagonisti del settore. “Il futuro delle fiere non può essere predetto con i consueti sondaggi” spiega Liz Erikson, a capo della PCMA Education Foundation. “Anziché condurre una ricerca tradizionale, abbiamo riunito, in piccoli e grandi gruppi di discussione, alcune tra le menti più brillanti nell’industria degli eventi, per capire dove sta andando e come dovremo prepararci”.Gli scenari previsti sono: Big reset (reinventare l’evento), Show’s over (creare un nuovo contesto per le relazioni con gli espositori), Slow walk to the future (cambiamenti graduali), The future is the future and we will build it all (gestire l’innovazione digitale dirompente) e The future is now (focus sul modello attuale, le fiere face-to-face). Il report completo è disponibile per il download gratuito su pcma.org.