IL NUOVO PROGETTO SI CHIAMA COCA-COLA JOURNEY E PUNTA SULL’INFORMAZIONE A PIÚ LIVELLI
Un sito internet diverso dal solito. Una innovazione che si si aspetta da un grande brand come Coca Cola, ma soprattutto un esempio da seguire. La grande azienda ha creato il Coca-Cola Journey – il cui nome deriva da un magazine dedicato ai dipendenti che ha cessato le pubblicazioni nel 1997 – che offre una grafica accattivante che ricorda i siti di informazione.Un concetto decisamente innovativo che ha interessato anche il managament aziendale. Come si legge sul sito del Sole 24 ore, quattro dipendenti sono incaricati a tempo pieno alla redazione del sito, mentre per la produzione dei contenuti editoriali possono fare conto su una squadra di quaranta freelance oltre a figure che fanno parte dell'universo Coca Cola, partner compresi.
La definizione di questo nuovo prodotto della rete è, specifica il quotidiano economico, corporate storytelling. L'azienda parla in prima persona ai clienti sfruttando le mille declinazioni del digitale e puntando sulle storie che esprimono i propri valori, dando voce a partner e associazioni del terzo settore molto lontane dal core business. La palla passa ora agli utenti: apprezzeranno?