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Redazione
- 08.01.2026
Il viaggio del futuro sarà sempre più intenso, personalizzato e tecnologico. È quanto emerge dal Travel Trends Report 2026 presentato da HBX Group, realtà globale nel mercato B2B della tecnologia per il turismo, che fotografa un cambiamento nelle abitudini dei viaggiatori e nelle strategie del settore per i prossimi 12 mesi.
Dopo un 2025 all’insegna del benessere e del digital detox, il 2026 sarà l’anno dei viaggi costruiti per massimizzare ogni momento, tra soggiorni di lusso, itinerari modulari e avventure multi-destinazione, con un approccio che punta su esperienze esclusive, varietà di scenari e forte impatto emotivo.
I nuovi viaggiatori non si accontentano infatti più di una sola destinazione. Crescono gli itinerari multipli, le combinazioni città-natura e le esperienze che fondono comfort, cultura e scoperta. Come spiega Javier Cabrerizo, Chief Strategy, Transformation & AI Officer di HBX Group, l’obiettivo è “muoversi al ritmo del viaggio”, trasformando ogni spostamento in parte integrante dell’esperienza.
La tecnologia gioca un ruolo sempre più decisivo. Quasi il 50% dei viaggiatori sceglie la destinazione influenzato esclusivamente dai social media, mentre il 40% utilizza già strumenti basati su intelligenza artificiale per pianificare i viaggi. Un trend destinato a crescere, anche se il settore turistico è ancora in ritardo: solo il 35% dei brand alberghieri e delle compagnie aeree utilizza oggi l’AI per migliorare l’interazione con gli ospiti.
Festival locali, mercati tradizionali, corsi di cucina domestica, workshop artigianali e tour guidati da residenti rispondono al desiderio di “vivere come un local”. Parallelamente cresce l’interesse per hotel concepiti come vere e proprie destinazioni culturali, gallerie viventi dove design, arte e gastronomia si fondono.
Accanto alle novità, il report evidenzia tendenze ormai strutturali: sostenibilità, natura e quello che in inglese si chiama “coolcationing”, ossia la ricerca di mete dal clima più mite, viaggi trasformativi e wellness, oltre a turismo sportivo.