Si è tenuto nel capoluogo ligure il convegno dal titolo: “Genova, la crescita del turismo: destination management e marketing territoriale”.
Durante l'incontro promosso da Planetaria Hotels l'assessore al Turismo del Comune di Genova Carla Sibilla ha presentato dei dati dai quali emerge che dal 2012 al 2015 Genova ha registrato un aumento degli arrivi italiani e stranieri pari a +10,32%, con i flussi stranieri che guidano i trend. Anche le presenze registrano una buona performance, facendo segnare nello stesso periodo +11,17%.
Il 91,1% di chi nel 2016 è stato ospite di un hotel a Genova è rimasto colpito dalla attrazioni turistiche, come registrano le 42.500 rilevazioni condotte da Res Hospitality Business Developers e presentate dal presidente della società, Marco Malacrida, esperto in analisi di scenari nel comparto dell’accoglienza turistica a livello internazionale.
Dall'analisi è emerso che quello congressuale, insieme al crocieristico, è il settore sul quale concentrare le forze per un ulteriore sviluppo della città in termini “turistici”.
Si metteranno dunque a punto nuovi modelli di sviluppo di marketing territoriale come già avvenuto per altre destinazioni. Secondo Marilena Ferraroni, Sales Account Manager della Event & Conference Business Unit di IEG Italian Exhibition Group spa – realtà nata nelle scorse settimane dall’alleanza tra Rimini Fiera e Fiera di Vicenza – la ricetta del successo del modello Rimini è il continuo rinnovamento, la riqualificazione e la sinergia tra pubblico e privato.
E anche dal Piemonte Marcella Gaspardone, Comitato Direttivo e Direzione Marketing Turismo Torino e Provincia, sottolinea l’importanza di offrire un prodotto che punti su un’offerta più allargata.
Delle sinergie turistiche ha parlato anche Carlo Fidanza, Commissario dell’Agenzia di promozione turistica “In Liguria”, con alleanze e iniziative messe in campo con Lombardia e Piemonte e tre progetti in partenza nel 2017. La Liguria sarà infatti capofila di nuovi itinerari enogastronomici.
Il valore del comparto gastronomico è stato sottolineato da Valter Bordo di Slow Food Italia, che ha sottolineato sia l'importanza di fare rete sia quella di sostenere produzioni di qualità.
Hanno infine affrontato gli aspetti congressuali e crocieristici Riccardo Esposto, Presidente Convention Bureau Genova, e Cesare Torre, Direttore Marketing della Città, Turismo e Relazioni Internazionali del Comune di Genova, sottolineando la necessità di mettere in campo azioni mirate e rivolte ai vertici.
In conclusione Magda Antonioli, Direttore Master Economia del Turismo Università Bocconi, ha confermato che la strada della sinergia è quella che risulterà più premiante.