Una strategia integrata per il MICE italiano nel mondo

CONVENTION BUREAU ITALIA

• Redazione
• 30.03.2026

Convention Bureau Italia è l'organizzazione di riferimento per la promozione dell'Italia come destinazione MICE a livello internazionale. Riunisce destinazioni, convention bureau territoriali, venue, operatori e professionisti del settore in un sistema integrato, con l'obiettivo di rafforzare la competitività del Paese nel mercato globale di congressi, eventi corporate e incentive. La sua azione si sviluppa su più livelli: dalla rappresentanza istituzionale alla promozione attiva sui mercati esteri, dalla formazione alla creazione di occasioni concrete di business tra domanda internazionale e offerta italiana.

La strategia: un ecosistema integrato

Favorire l'incontro tra offerta italiana e domanda internazionale è uno degli obiettivi centrali di Convention Bureau Italia. In un mercato sempre più competitivo, creare relazioni qualificate con buyer esteri significa rafforzare il posizionamento dell'Italia e generare nuove opportunità per l'intera filiera. Per questo, CBI ha sviluppato nel tempo un ecosistema articolato di attività - roadshow internazionali, fam trip sul territorio, progetti dedicati al segmento associativo e al wedding - capace di intercettare mercati diversi con strumenti su misura.

Il format Italy at Hand International porta la destinazione Italia direttamente nei mercati di riferimento, attraverso un calendario di roadshow che nel 2026 tocca alcune delle aree più strategiche per il MICE italiano.

Dopo la tappa appena conclusa nei Paesi Scandinavi, il calendario prosegue con:

• Nord America (2-4 giugno 2026)
  CBI rinnova per il secondo anno consecutivo la collaborazione europea con Europe Meets North America, l'iniziativa sviluppata insieme ai convention bureau di Francia e Slovenia che consente, con un approccio di sistema, di presentarsi uniti come destinazioni europee ed incontrare event planner con reale interesse per la destinazione Italia: un'opportunità concreta per destinazioni, convention bureau, venue e operatori di raccontare la propria offerta e sviluppare nuove relazioni commerciali.
  
  
• Regno Unito (30 giugno–1 luglio 2026), tradizionale bacino di domanda per l'Italia MICE
  
  

• Brasile (24–28 agosto 2026), mercato storicamente dinamico per eventi e incentive verso la nostra destinazione.
  
  

• Benelux (23–24 settembre 2026), area ad alto potenziale per il congressuale internazionale.

Italy at Hand - the Event: VIII edizione - Palermo

Accanto alle missioni all'estero, si rinnova anche quest'anno l'appuntamento con Italy at Hand the Event, il momento in cui l'Italia diventa l'hub internazionale per il settore MICE accogliendo buyer internazionali dai mercati più strategici. L’edizione 2025 a Venezia ha ospitato oltre 80 buyer internazionali, confermando il format come uno degli appuntamenti più attesi del calendario MICE italiano. 

Per la sua VIII edizione, l'evento sceglie Palermo: una destinazione capace di coniugare storia, cultura, gastronomia e infrastrutture congressuali in un'esperienza unica per i partecipanti. 

Gli Homebound: il territorio italiano incontra il mondo

Nati come spin-off di Italy at Hand, gli Homebound sono fam trip progettati per portare event planner internazionali con un concreto interesse per la destinazione Italia direttamente nelle destinazioni del nostro Paese. 

Un'azione strategica che permette a convention bureau territoriali, venue e operatori di mostrare la propria offerta a buyer qualificati, in un contesto esperienziale autentico. Per le destinazioni italiane che desiderano affermarsi nel mercato MICE internazionale, gli Homebound rappresentano un'opportunità unica di visibilità e sviluppo commerciale.

Italian Knowledge Leaders: CBI al passo del mondo associativo

Il progetto Italian Knowledge Leaders (IKL) si conferma come il pilastro strategico di Convention Bureau Italia per il segmento associativo internazionale. Una rete di eccellenze scientifiche, accademiche e professionali che, agendo come Ambasciatori del Paese, trasforma il capitale intellettuale italiano in un vantaggio competitivo nelle candidature per i grandi congressi mondiali.

Il cuore dell’attività B2B associativo di quest'anno sarà la quarta edizione di The Exchange, in programma a Rimini dal 31 agosto al 2 settembre 2026. Ospitato dal Convention Bureau della Riviera di Rimini presso il Palacongressi, l’evento rappresenta l’unico format in Italia esclusivamente dedicato al comparto associativo.

Il 2026 segna anche l'evoluzione di IKL verso nuovi modelli di interazione. Accanto ai consolidati appuntamenti di networking, CBI lancia il primo spin-off tematico: un format inedito che vedrà per la sua prima edizione come protagonista il settore aerospaziale, nato per creare connessioni trasversali tra Knowledge Leaders di discipline diverse, stakeholder industriali e attori della filiera congressuale.

Questa iniziativa rappresenta solo una delle numerose attività volte a valorizzare il capitale umano italiano e ad accogliere congressi di alto profilo, abbattendo i silos tra mondo accademico e industria per generare opportunità concrete di cooperazione interdisciplinare.

Italy for Weddings

Completa il quadro la divisione Italy for Weddings, il progetto di CBI dedicato alla promozione dell'Italia come destinazione d'eccellenza per il wedding internazionale. Un segmento in forte crescita, che genera ricadute significative sull'intero territorio e si integra naturalmente con l'offerta MICE delle destinazioni italiane.